2019:中国户外媒体市场的供给侧改革之年

[ 发布日期:2019-04-17 17:09 | 浏览: 次 ]

  继2018年的户外媒体市场复苏之后,2019将是中国户外媒体的供给侧改革之年,新的一年,有危有机,如何从传统的卖点位卖资源转向卖人群卖场景,是19年户外媒体改革的最大挑战。

  展望2019—中国户外媒体市场的供给侧改革之年

  2019年,拥有良好位置的媒体优势将更加强大,地铁/机场/邮轮中心,高人群流量地段的广告牌、路名牌、公交候车亭,购物中心和社区周边的媒体等由于新中产阶级的崛起,2019年这些户外线下媒体将受到更多关注并新增更多新的营销方式。

  航空媒体厦门航空座椅头片

  户外媒体本身就自带一个消费者特定需求的场景。在这种情况下做营销的宣传,或是要协助某些诸如促销、体验、互动的特定营销目标都更容易操作和实现。

  除了户外那个广告画面之外,户外营销真正的价值在于我们对户外消费者在特定场景之中的洞察,整个场景空间都需要做为整体营销从内容到体验到接触点的考量,不再只是传统一个画面的展示而已。

  2019年户外营销趋势将是以人为导向的商品和服务,达成品牌与消费者间的价值交换。有了技术赋能的今天,户外媒体在营销中所扮演的角色已被重新定义。

  而上述种种新趋势的兴起,势必进一步提高品牌对于户外营销策略及效率的要求。2019年整体的户外媒介仍是以传统曝光的目的为主,面临新的营销环境和生态系统的整合压力,传统户外从业者所面临的挑战将集中在创新和场景营销上,将是战略意义层级面的转型。

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